لندینگ پیج‌ها، که به آن‌ها صفحات فرود نیز گفته می‌شود، نقش مهمی در بازاریابی دیجیتال و تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان دارند. این صفحات به‌طور خاص برای جذب توجه کاربران و ترغیب آن‌ها به انجام یک عمل مشخص، مانند خرید یک محصول، ثبت‌نام برای خبرنامه، یا دانلود یک منبع رایگان طراحی شده‌اند. با توجه به نقش مهم آن‌ها در بازیابی نتیجه می‌گیریم که طراحی این صفحات از اهمیت خاصی برخوردار است. اما چه نکاتی را باید در طراحی این صفحات مهم رعایت نماییم؟ در این مقاله به طور کلی درمورد نکات و ترفند های طراحی لندینگ پیج اطلاعاتی را در اختیار شما قرار می‌دهیم.
اهمیت لندینگ پیج‌ها
ورود کاربران و نمای بصری سایت برای تبدیل کاربر به یک مشتری وفادار از اهمیت بالایی برخوردار است. اما به صورت تخصصی اهمیت ترفند های طراحی لندینگ پیج چیست؟
تمرکز بر هدف
لندینگ پیج‌ها با حذف حواس‌پرتی و تمرکز بر یک پیام و هدف مشخص، به کاربران کمک می‌کنند تا بر روی پیشنهاد شما تمرکز کنند. به بیان ساده‌تر لندینگ شما باید به کاربر مفهموم کسب و کار را منتقل نماید. اگر هدف شما از ساخت سایت فروش محصول یا ارائه‌ی خدمات است باید این هدف را به صورت کاملا شفاف و تمرکزی بیان کنید تا کاربر به سادگی خدمات شما را دریافت نماید.
افزایش نرخ تبدیل
هدف اصلی شما از ساخت یک سایت فروش بیشتر محصول یا خدمات می‌باشد به همین دلیل باید تمامی مطالب و طراحی‌ها به سمت یک CTA قوی پیش برود. با ارائه یک پیشنهاد واضح و فراخوان به عمل (CTA) قوی، لندینگ پیج‌ها نرخ تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان یا سرنخ‌ها را افزایش می‌دهند. به بیان ساده تر شما باید کاربر را به سمت انجام یک عمل -همان خرید محصول- سوق دهید.
سنجش اثربخشی کمپین‌ها
لندینگ پیج‌ها امکان اندازه‌گیری دقیق واکنش کاربران به کمپین‌های تبلیغاتی را فراهم می‌آورند و به شما اجازه می‌دهند تا اثربخشی استراتژی‌های بازاریابی خود را بسنجید. به همین دلیل باید ترفند های طراحی لندینگ پیج به صورت اصولی رعایت نمایید.
بهبود سئو
صفحات فرود بهینه‌سازی شده می‌توانند به بهبود جایگاه وب‌سایت شما در نتایج جستجو کمک کنند و ترافیک بیشتری را به سمت سایت شما هدایت نمایند. ترافیک بیشتر برای سایت شما همان ورود کاربران می‌باشد که با استفاده از ترفند های طراحی لندینگ پیج می‌توانید تعداد آن‌ها را افزایش دهید.
تعیین اهداف کلیدی لندینگ پیج
تعیین اهداف کلیدی برای لندینگ پیج‌ها یکی از مهمترین مراحل در فرآیند طراحی است. این اهداف باید با استراتژی کلی بازاریابی شما هم‌راستا باشند و به شما کمک کنند تا مخاطبان هدف خود را به اقدام مورد نظر سوق دهید. در ادامه، به برخی از مهمترین اهدافی که باید هنگام ساخت و ترفند های طراحی لندینگ پیج در نظر گرفته شوند، اشاره می‌کنیم:
- افزایش آگاهی برند: لندینگ پیج‌ها می‌توانند به معرفی برند شما به بازدیدکنندگان جدید کمک کنند و آگاهی آن‌ها را از محصولات یا خدمات شما افزایش دهند.
- تولید سرنخ‌های فروش: با استفاده از فرم‌های ثبت‌نام یا دانلود، لندینگ پیج‌ها می‌توانند اطلاعات تماس بازدیدکنندگان را جمع‌آوری کنند تا برای فروش بعدی مورد استفاده قرار گیرند.
- افزایش فروش: با ارائه پیشنهادات ویژه یا تخفیف‌های محدود، لندینگ پیج‌ها می‌توانند بازدیدکنندگان را به خریداران تبدیل کنند.
- آموزش مشتریان: لندینگ پیج‌ها می‌توانند به عنوان منابع آموزشی عمل کنند و به بازدیدکنندگان کمک کنند تا درک بهتری از نحوه استفاده از محصول یا خدمت شما داشته باشند.
- تقویت ارتباط با مشتری: از طریق محتوای جذاب و تعاملی، لندینگ پیج‌ها می‌توانند به ایجاد یک ارتباط عمیق‌تر با مشتریان کمک کنند.
اصول طراحی لندینگ پیج
ترفند های طراحی لندینگ پیج یکی از مهمترین عواملی است که بر تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان تأثیر می‌گذارد در ادامه به برخی اصول طراحی لندینگ پیج اشاره می‌کنم:
- سادگی و کاربرپسندی: لندینگ پیج باید ساده، قابل فهم و آماده برای استفاده باشد. کاربر باید به راحتی بتواند مطلب مورد نظرش را پیدا کند و اقدام مورد نظرش را انجام دهد.
- پیام واضح: پیام ارائه شده در لندینگ پیج باید واضح و مختصر باشد. کاربر باید در چند ثانیه متوجه اهمیت و منظور لندینگ پیج شود.
- استفاده از تصاویر و ویدئوها: تصاویر و ویدئوها می‌توانند پیام را بهتر ارائه دهند و کاربر را به اقدام واکنشگرا تر کنند.
- فراخوان مشخص: باید برای کاربران روشن باشد که باید چه کاری را انجام دهند. دکمه‌های فراخوانی و متن‌های مانند “ثبت‌نام کنید” یا “خرید کنید” باید واضح و جذاب باشند.
- تاکید بر مزایا و ارزش: لندینگ پیج باید مزایا و ارزش محصول یا خدمت را به طور واضح و مشخص نشان دهد و کاربران را متقاعد کند که از آن استفاده کنند.
- استفاده از رنگ های مناسب: زمانی که لندینگ پیج را طراحی می کنید، باید به رنگ‌ها و مخاطبین خود توجه داشته باشید که چه رنگ‌هایی بر آن‌ها تاثیر بهتری دارد.
- تنوع در تست و بهبود: تست و بهبود مداوم لندینگ پیج از طریق آزمایش‌های A/B و تحلیل داده‌ها امری ضروری است تا بهبود‌های لازم را در نحوه طراحی و محتوای لندینگ پیج ایجاد کنیم.
ترفندهای نوشتاری مؤثر برای لندینگ پیج
ترفندهای نوشتاری مؤثر برای لندینگ پیج می‌توانند به طور قابل توجهی تأثیرگذار باشند و کمک کنند تا پیام شما بهتر به مخاطبان منتقل شود و آن‌ها را به اقدام ترغیب کند. در زیر به برخی از ترفندهای نوشتاری مؤثر برای لندینگ پیج اشاره می‌کنم:
- عنوان جذاب و واضح: عنوان لندینگ پیج باید جذاب و واضح باشد و توجه بازدیدکنندگان را به خود جلب کند. استفاده از عبارت‌های جذاب و مشوق‌دهنده می‌تواند مخاطبان را به ادامه خواندن و انجام اقدام واکنشگرا ترغیب کند.
- مزایای ویژه: در متن لندینگ پیج به طور واضح به مزایای ویژه و منحصر به فرد محصول یا خدمت اشاره کنید. بیان کنید چگونه این محصول یا خدمت می‌تواند مشکلات مخاطبان را حل کند یا نیازهای آن‌ها را برآورده سازد.
- استفاده از اثبات‌ها و تاییدها: ارائه شواهدی مانند نقل قول‌ها از مشتریان قبلی، اعتبار و قدرت را به ادعاهای شما اضافه می‌کند. این اثبات‌ها می‌توانند متقاعد‌کننده باشند و کمک کنند تا مخاطبان اعتماد بیشتری به محصول یا خدمت شما داشته باشند.
- استفاده از زبان ساده و قابل فهم: متن لندینگ پیج باید ساده و قابل فهم برای هر کسی باشد. استفاده از اصطلاحات فنی یا کلمات پیچیده ممکن است از فهم مخاطبان جلوگیری کند.
- فراخوان به اقدام (Call to Action): در پایان متن لندینگ پیج، باید مخاطبان خود فراخوانی کنید و آن‌ها را به اقدام واکنش‌گرایی مانند تکمیل یک فرم، ثبت نام یا خرید محصول ترغیب کنید.
- طراحی واکنشگرا(Responsive): در طراحی لندینگ پیج، شما باید توجه داشته باشید که صفحه شما در دستگاه های مختلف عملکرد ظاهری و فنی مناسبی داشته باشد و تجربه خوبی به کاربر منتقل کند.
- شخصی‌سازی: استفاده از اطلاعات شخصی مانند نام مخاطب در متن لندینگ پیج می‌تواند ارتباط نزدیک‌تری بین شما و مخاطبینتان برقرار کند و اعتماد آن‌ها را به شما افزایش دهد.
اندازه‌گیری و تحلیل عملکرد لندینگ پیج
اندازه‌گیری و تحلیل عملکرد لندینگ پیج یکی از ابزارهای اساسی در بهبود نرخ تبدیل و بهینه‌سازی تجربه کاربری است. در ادامه، مراحل مهم در اندازه‌گیری و تحلیل عملکرد لندینگ پیج را که از مهمترین ترفند های طراحی لندینگ پیج است شرح می‌دهیم:
- اهداف و معیارهای موفقیت: ابتدا باید اهداف و معیارهای موفقیت خود را مشخص کنید. آیا هدف از لندینگ پیج، فروش محصول است، ثبت‌نام در خبرنامه، دریافت درخواست مشتری یا هدایت کاربران به صفحات دیگر است؟
- استفاده از ابزارهای تحلیل و اندازه‌گیری: ابزارهای متعددی وجود دارد که برای اندازه‌گیری عملکرد لندینگ پیج استفاده می‌شوند، از جمله Google Analytics، Hotjar، و Crazy Egg. این ابزارها به شما اطلاعاتی ارائه می‌دهند که برای تحلیل عملکرد لندینگ پیج بسیار مفید هستند.
- معیارهای کلیدی عملکرد: برخی از معیارهای کلیدی عملکرد شامل نرخ تبدیل، میانگین زمان بازدید، نرخ خروج و نرخ بازگشتی است. این معیارها به شما ایده‌ای از عملکرد کلی لندینگ پیج می‌دهند.
- آزمایش‌های A/B: آزمایش‌های A/B به شما امکان می‌دهند تا نسخه‌های مختلفی از لندینگ پیج خود را بسنجید و تأثیر هر تغییر را بر روی نرخ تبدیل مشاهده کنید. این آزمایش‌ها می‌توانند به بهبود عملکرد لندینگ پیج کمک کنند.
- تحلیل رفتار کاربران: ابزارهای تحلیلی مانند Heatmaps و Session Recordings می‌توانند به شما کمک کنند تا رفتار و تعامل کاربران با لندینگ پیج را به دقت بررسی کنید و نقاط قوت و ضعف آن را شناسایی کنید.
- بازخوردهای کاربران: از طریق فرم‌های بازخورد، نظرسنجی‌ها و تماس با مشتریان، بازخوردهای کاربران را جمع‌آوری کنید و آن‌ها را در فرآیند بهینه‌سازی و ارتقاء لندینگ پیج خود استفاده کنید.