راهنمای کامل Ad Relevance در Google Ads + نکات بهینه سازی

مقدمه: Ad Relevance چیست و چرا مهم است؟

Ad Relevance یا «ارتباط آگهی» یکی از سه مؤلفه اصلی تشکیل‌دهنده Quality Score در گوگل ادز است. به زبان ساده، Ad Relevance نشان می‌دهد تبلیغات شما تا چه اندازه با کلمات کلیدی موردنظرتان ارتباط دارد.

هرچه Ad Relevance بالاتر باشد، نشان‌دهنده آن است که تبلیغ شما دقیقاً همان چیزی است که کاربران به دنبال آن هستند. نتیجه این ارتباط بهتر، افزایش نرخ کلیک (CTR)، کاهش هزینه هر کلیک (CPC)، و در نهایت افزایش نرخ تبدیل است.

به همین دلیل بهینه‌سازی Ad Relevance یک استراتژی بسیار مهم و مؤثر برای موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی است.

 

 

2. Ad Relevance دقیقاً چه چیزی را اندازه‌گیری می‌کند؟

تعریف رسمی گوگل از Ad Relevance:

طبق تعریف رسمی گوگل، Ad Relevance ارزیابی می‌کند که تبلیغات شما تا چه حد با جستجوی کاربران هماهنگ است. این معیار نشان می‌دهد که تبلیغات تا چه اندازه برای کلمات کلیدی انتخابی شما مرتبط هستند.

تفاوت بین Ad Relevance، CTR و Landing Page Experience:

• Ad Relevance: ارتباط مستقیم متن آگهی با کلمه کلیدی.
• CTR: درصد کاربرانی که پس از دیدن تبلیغ روی آن کلیک می‌کنند.
• Landing Page Experience: کیفیت و ارتباط صفحه فرودی که کاربران به آن هدایت می‌شوند.

نمره‌های Low، Average و Above Average چه معنایی دارند؟

• Above Average: آگهی شما کاملاً مرتبط با جستجوی کاربر است.
• Average: تبلیغ شما ارتباط قابل قبول با کلمه کلیدی دارد.
• Below Average: تبلیغ شما به‌اندازه کافی مرتبط نیست و نیاز به اصلاح دارد.

 

3. Ad Relevance چه تأثیری روی Quality Score دارد؟

Quality Score از سه بخش اصلی تشکیل شده است:

• Ad Relevance
• CTR (Expected Click-Through Rate)
• Landing Page Experience

Ad Relevance به صورت مستقیم حدود 30٪ از امتیاز Quality Score را تشکیل می‌دهد. اگر Ad Relevance پایین باشد، حتی اگر سایر عوامل خوب باشند، امتیاز کیفی شما کاهش پیدا می‌کند.

تأثیر غیرمستقیم بر CPC و Ad Rank:

با افزایش Ad Relevance و در نتیجه افزایش Quality Score، CPC کاهش و رتبه آگهی افزایش می‌یابد.

مثالی از بهبود Quality Score:

فرض کنید یک تبلیغ ابتدا دارای Ad Relevance پایین است. پس از بهینه‌سازی متن آگهی و ایجاد Ad Groupهای کوچک‌تر، Ad Relevance افزایش یافته و در نتیجه Quality Score بهبود پیدا کرده و هزینه‌ها کاهش می‌یابد.

 

4. عوامل مؤثر در Ad Relevance

• تطابق کلمات کلیدی با متن آگهی: کلمات کلیدی باید واضح و دقیق در عنوان و توضیحات ذکر شوند.
• ساختار گروه‌های تبلیغاتی: هرچه Ad Groupها دقیق‌تر باشند، ارتباط بالاتر می‌رود.
• استفاده درست از Keyword Insertion: DKI در صورت استفاده صحیح تأثیر زیادی دارد.
• ارتباط متن آگهی با intent کاربر: متن باید با هدف جستجو هماهنگ باشد.

 

 

چگونه Ad Relevance را بهبود دهیم؟

افزایش Ad Relevance نیازمند رویکردی دقیق، هدفمند و منظم است. در ادامه اقدامات عملی را قدم‌به‌قدم توضیح می‌دهیم:

قدم اول: ساخت Ad Groups کوچک‌تر و دقیق‌تر

هرچقدر گروه‌ها کوچک‌تر و هدفمندتر باشند، ارتباط تبلیغات افزایش می‌یابد.

1. ابتدا لیست کلمات کلیدی را آماده کنید.
2. کلمات را دسته‌بندی کنید.
3. هر گروه فقط 3 تا 8 کلمه کلیدی مشابه داشته باشد.
4. از قرار دادن کلمات عمومی اجتناب کنید.

قدم دوم: انتخاب دقیق کلمات کلیدی

1. کلمات باید از نظر معنایی نزدیک باشند.
2. از Keyword Planner استفاده کنید.
3. از Long Tail Keywords استفاده کنید.
4. کلمات کم‌ربط را جدا کنید.

قدم سوم: نوشتن آگهی اختصاصی برای هر گروه

1. عنوان شامل دقیق‌ترین کلمه کلیدی باشد.
2. توضیحات به نیاز کاربر اشاره کند.
3. حداقل دو نسخه آگهی بنویسید.
4. CTA مرتبط استفاده کنید.

قدم چهارم: استفاده محتاطانه از Dynamic Keyword Insertion

1. فقط برای کلمات کاملاً مشابه استفاده شود.
2. از جملات عجیب جلوگیری کنید.
3. پس از فعال‌سازی، آگهی‌ها را بررسی کنید.

قدم پنجم: بررسی مداوم گزارش‌ها

1. هفتگی یا ماهانه گزارش‌ها را چک کنید.
2. کلمات Below Average را شناسایی کنید.
3. آگهی یا ساختار را اصلاح کنید.
4. نتایج تغییرات را بررسی کنید.

قدم ششم: انجام تست‌های A/B

1. حداقل دو آگهی ایجاد کنید.
2. عنوان، توضیحات و CTA را تست کنید.
3. حداقل یک هفته تست کنید.
4. بر اساس گزارش، بهترین آگهی را انتخاب کنید.

قدم هفتم: هماهنگی صفحه فرود

1. عناوین صفحه فرود مشابه تبلیغ باشد.
2. کلمات کلیدی Ad Group در صفحه فرود قرار گیرد.
3. صفحه فرود با intent کاربر هم‌راستا باشد.

 

 

اشتباهات رایج در Ad Relevance

1. نوشتن یک آگهی عمومی

استفاده از یک متن آگهی مشابه برای چندین کلمه کلیدی مختلف باعث کاهش Ad Relevance می‌شود.

راه حل: برای هر گروه مرتبط یک متن جدا بنویسید.

2. استفاده بیش از حد از Dynamic Keyword Insertion

DKI در صورت استفاده بی‌جا می‌تواند تبلیغ را غیرطبیعی جلوه دهد.

راه حل: فقط برای کلمات بسیار مشابه استفاده کنید.

3. نادیده گرفتن Intent

تمرکز فقط روی کلمه کلیدی اشتباه است؛ باید هدف کاربر را درک کنید.

4. ناهماهنگی متن آگهی و صفحه فرود

عدم هماهنگی موجب کاهش ارزش تبلیغ و تجربه کاربری می‌شود.

5. عدم تحلیل مداوم

عدم بررسی منظم باعث افت تدریجی Ad Relevance می‌شود.

 

نتیجه‌گیری

Ad Relevance یک معیار اساسی در گوگل ادز است و بر CTR، هزینه‌ها و Quality Score اثر مستقیم دارد.

برای نتایج بهتر:

• ساختار کمپین‌ها را دقیق نگه دارید.
• User Intent را در اولویت قرار دهید.
• هماهنگی تبلیغ و صفحه فرود را حفظ کنید.
• بهینه‌سازی مداوم داشته باشید.

با رعایت این نکات به مرور شاهد بهبود چشمگیر عملکرد تبلیغات و کاهش هزینه‌ها خواهید بود.