پادکست این مقاله
چرا این همه روی لندینگ پیج گیر میدهیم؟
تا حالا شده کلی خرج تبلیغات کنی، کلی کلیک بگیری، ولی توی فروش یا ثبتنام خبری نباشه؟
خیلی وقتها مشکل از خود کمپین نیست؛ از «جایی» هست که کاربر بعد از کلیک میرسه: لندینگ پیج.
طبق گزارش WordStream، یک لندینگ پیج بهینه میتونه تا حدود ۳۰٪ نرخ تبدیل یک کمپین رو بهتر کنه. یعنی همون ترافیکی که الآن داری، فقط با صفحهی بهتر، میتونه برات مشتری بیشتری بیاره. بدون اینکه هزینه تبلیغاتت زیاد بشه.
بذار ساده بگم:
لندینگ پیج، قلب کمپین دیجیتالته.
چند ثانیه وقت داری تا به کاربر بگی: «بمون، این صفحه به درد تو میخوره.» اگر تو همون چند ثانیه اول شکست بخوری، بقیهش دیگه مهم نیست.
تو این راهنما قدمبهقدم میریم جلو و میگیم:
- لندینگ پیج مؤثر چه ویژگیهایی داره؟
- چه اشتباههایی باید دورشون خط قرمز بکشی؟
- چه نکتههایی کمک میکنه نرخ تبدیلت بالا بره؟
- و این روزها (۲۰۲۵) چه روندهایی تو طراحی لندینگ پیج مد شده و جواب میده؟
اگر دنبال اینی که از هر کلیک بیشترین نتیجه رو بگیری، این متن برای توست.
اصلاً لندینگ پیج خوب چه شکلی است؟
یک لندینگ پیج خوب دو کار اصلی انجام میدهد:
- حواس کاربر را پرت نمیکند.
- او را خیلی واضح هل میدهد سمت یک «اقدام مشخص»؛ مثل ثبتنام، خرید، دانلود، درخواست دمو و…
طبق آمارهایی مثل HubSpot، لندینگ پیجهایی که درست طراحی شدهاند میتوانند چند برابر لندینگهای معمولی تبدیل بگیرند. پس ارزشش را دارد وقت بگذاری.
بیایم ویژگیها را یکییکی رد کنیم.
۱. پیامِ واضح در چند ثانیه اول
کاربر معمولا در ۵–۱۰ ثانیه اول تصمیم میگیرد:
- «بمانم و بخوانم؟»
- یا «ببندم و برگردم اینستاگرام؟»
پس:
- تیترت باید ساده، کوتاه و مستقیم باشد.
- ارزش پیشنهادی تو باید در همان اول معلوم شود.
نمونه ضعیف:
«به وبسایت ما خوش آمدید»
کاربر با خودش میگوید خب که چی؟
نمونه قویتر:
«چطور در ۳۰ روز فروش آنلاینتان را دو برابر کنید»
این تیتر:
- یک وعده مشخص دارد.
- نشان میدهد این صفحه برای چه کسی است.
- کنجکاوی ایجاد میکند.
اصل کار این است:
کاربر باید بتواند در چند ثانیه جواب این سؤال را بدهد:
«منِ کاربر، اینجا دقیقاً چی گیرم میآید؟»
۲. طراحی کاربرپسند؛ شلوغش نکن
قرار نیست لندینگ پیج، نمایشگاه گرافیک باشد.
قرار است کاربر بدون فکر زیاد، مسیرش را پیدا کند.
چند نکته ساده ولی حیاتی:
- فونت خوانا، اندازه حداقل ۱۶px برای متن اصلی
- فضای سفید کافی بین بخشها؛ همه چیز را نچپان کنار هم
- استفاده از رنگهای محدود و هماهنگ با هویت برند
- چیدمان محتوا طوری باشد که مسیر چشم کاربر را هدایت کند
اگر بخواهم خیلی ساده بگویم:
هر چیزی که کاربر را از CTA دور میکند، مشکوک است و احتمالاً اضافه است.
۳. سرعت لود: اگر دیر لود بشی، باختی
آدمها حوصله ندارند. خصوصاً روی موبایل.
گزارشهای مختلف نشان میدهد هر ثانیه تأخیر در بارگذاری، درصد خوبی از کاربران را فراری میدهد و نرخ تبدیل را پایین میآورد.
کارهای عملی برای سرعت بهتر:
- کم کردن حجم تصاویر با ابزارهایی مثل TinyPNG
- فعال کردن فشردهسازی (GZIP)
- استفاده از هاست درستوحسابی و ترجیحاً CDN
- حذف اسکریپتها و کدهای اضافی
- استفاده از کش مرورگر
فرض کن یک کاربر با اینترنت موبایل، توی مترو، روی تبلیغ کلیک کرده. اگر صفحهات ۴–۵ ثانیه فقط سفید بماند، به احتمال زیاد برمیگردد.
۴. CTA یا دکمه اقدام: قهرمان صفحه
CTA همان دکمهای است که کل این صفحه برای آن ساخته شده.
پس:
- باید دیده شود،
- باید فهمیده شود،
- و باید بشود روی آن کلیک کرد (بهخصوص روی موبایل).
چند نمونه CTA خوب:
- «همین حالا ثبتنام کن و ۲۰٪ تخفیف بگیر»
- «رزرو مشاوره رایگان»
- «شروع کن – ۱۴ روز تست رایگان»
- «به جمع ۱۰هزار کاربر راضی بپیوند»
نکتههای مهم:
- رنگ دکمه باید با بقیه صفحه در تضاد باشد (ولی توی ذوق نزند).
- در چند جای صفحه تکرار شود (بالا، وسط، پایین).
- متن دکمه باید «اقدام» را بگوید، نه چیزی مبهم مثل «اینجا کلیک کنید».
- روی موبایل حداقل حدود ۴۴×۴۴ پیکسل باشد تا بهراحتی لمس شود.
۵. موبایل: نسخه اصلی، نه فرعی
بخش زیادی از ترافیک وب از موبایل میآید. احتمالاً مخاطب تو هم همین است.
پس:
- طراحی را از موبایل شروع کن (Mobile First).
- دکمهها را بزرگ، با فاصله کافی از هم بگذار.
- منوهای پیچیده و چندلایه را حذف کن.
- متنها را کوتاهتر و بخشبخش بنویس.
- از اسکرول عمودی ساده استفاده کن، نه اسلایدرهای عجیبوغریب.
یک تست ساده:
لندینگ پیجات را روی موبایل خودت باز کن. اگر خودت حوصله نکردی آخر صفحه بروی، از کاربر چه انتظاری داری؟
۶. تصویر و ویدئوی درست و حسابی
مغز آدمها با تصویر راحتتر کنار میآید تا متن.
پست بدون تصویر در شبکه اجتماعی را خودت چند ثانیه نگاه میکنی؟ لندینگ هم همین است.
برای محصول:
- عکس واقعی، باکیفیت، از چند زاویه
- اگر آنلاینشاپ هستی، نشان دادن جزئیات مهم (بافت، اندازه، کاربرد)
برای خدمات:
- عکسهای مرتبط از فضای کار، تیم، قبل و بعد
- ویدئوی کوتاه که توضیح بدهد چه مشکلی را حل میکنی
سعی کن تا حد امکان از عکسهای استوک تکراری استفاده نکنی. چهرههای خیلی مصنوعی، حس بیاعتمادی میدهند.
۷. راه ارتباط راحت و سریع
کاربر اگر سوال داشت یا دو دل بود، باید بتواند خیلی سریع با تو ارتباط بگیرد:
- شماره تماس قابل کلیک روی موبایل
- دکمه واتساپ / چت آنلاین
- فرم ساده با کمترین تعداد فیلد
هر فیلد اضافه توی فرم، یعنی احتمال بیشتری که طرف وسط کار ول کند برود.
اگر الآن به اسم و ایمیل کاربر برای شروع کار کفایت میکند، چرا آدرس، کد ملی، شهر و شغل را همان اول بگیری؟
۸. به جای ویژگی، مزیت را بفروش
کاربر با خودش فکر میکند:
«این به چه درد من میخورد؟»
نه اینکه:
«داخلش چندتا فیچر هست؟»
مثال معروف:
- ویژگی: «باتری ۵۰۰۰mAh»
- مزیت: «دو روز کامل بدون دغدغه شارژ از گوشیات استفاده کن»
یک فرمول ساده:
این محصول/خدمت به شما کمک میکند تا [مزیت] را با
[ویژگی] تجربه کنید.
مثلا:
«با سیستم ایمیل مارکتینگ ما، بدون نیاز به دانش فنی، کمپینهای حرفهای بساز.»
۹. اثبات اجتماعی: بگذار دیگران برایت حرف بزنند
آدمها قبل از خرید، دوست دارند ببینند دیگران چه تجربهای داشتهاند.
میتوانی از اینها استفاده کنی:
- نظر مشتریان قبلی همراه با اسم و (اگر شد) عکسشان
- لوگوی برندهایی که با آنها کار کردهای
- تعداد دانلود، تعداد ثبتنام، تعداد مشتریان فعال
- مطالعه موردی (Case Study) کوتاه با عدد و رقم
مثال:
«بیش از ۳۰۰ کسبوکار کوچک با این ابزار، فروش خود را حداقل ۲ برابر کردهاند.»
۱۰. محتوای متقاعدکننده، نه پرحرفی
قرار نیست لندینگ پیج مثل مقاله وبلاگ طولانی باشد؛
ولی آنقدر هم نباشد که کاربر هیچ چیز نفهمد و فقط یک دکمه ببیند.
چند کار ساده:
- از زبان ساده و خودمانی استفاده کن.
- مشکل مخاطب را واضح بگو، بعد راهحل خودت را نشان بده.
- اگر عدد و آمار داری، استفاده کن (ولی زیادهروی نکن).
- از داستانسرایی کوتاه کمک بگیر؛ مثلا یک سناریوی واقعی: «فرض کن…»
هدف این است که کاربر حس کند:
«اینها دقیقاً مشکل من را فهمیدهاند.»
اشتباههای رایج در طراحی لندینگ پیج
بیایم چند دام معروف را مرور کنیم که کلی لندینگ را کشتهاند:
۱. شلوغی و همهچیز-در-هم
- ده تا بنر
- سه تا اسلایدر
- چهار نوع پیشنهاد
- پنج نوع مسیر
نتیجه؟ کاربر نمیداند چهکار باید بکند.
راهحل:
روی یک هدف اصلی تمرکز کن. هر چیزی که به آن هدف کمک نمیکند، یا حذف کن یا ببر پایینتر و کمرنگتر.
۲. CTA مبهم و قایمشده
- دکمههای کوچک
- رنگ یکسان با بقیه صفحه
- متنهای مبهم مثل «ادامه»
راهحل:
- دکمه باید دیده شود.
- با رنگ، اندازه و جایگاه.
- و باید دقیق بگوید وقتی روی من کلیک میکنی، چه میشود.
۳. سرعت پایین
کاربر اگر بار اول کلافه شود، بعید است دوباره برگردد.
اینجا تنبلی طراح مساوی است با از دست دادن پول تبلیغات.
راهحل:
هر از گاهی با ابزارهایی مثل Google PageSpeed، سرعت صفحهات را چک کن و چیزی که پیشنهاد میدهد را مرحلهبهمرحله بهبود بده.
۴. بدون نظر و اثبات اجتماعی
صفحاتی که فقط خودشان از خودشان تعریف میکنند، سختتر اعتماد میگیرند.
راهحل:
چند نظر واقعی، چند آمار واضح، چند لوگوی آشنا؛ همینها معجزه میکنند.
۵. بیتوجهی به موبایل
اگر روی کامپیوتر صفحهات خوب است، یعنی فقط نصف راه را رفتهای.
راهحل:
هر تغییر جدی، هر طراحی جدید، حتماً روی موبایل تست شود. هم عمودی، هم افقی.
۶. فرمهای طولانی و خستهکننده
فرم ۱۰ فیلدی همانقدر جذاب است که فرم استخدام برای کسی که فقط میخواهد خبرنامه را دریافت کند!
راهحل:
از خودت بپرس:
«برای قدم اول، واقعاً به کدام دادهها نیاز دارم؟»
بقیه را بگذار برای مراحل بعدی.
۱۵ نکته طلایی برای بهتر کردن لندینگ پیج
اینها را میتوانی مثل چکلیست استفاده کنی:
- پیام اصلی را در ۵ ثانیه اول برسان.
- تیتر بزرگ، واضح و جذاب بنویس.
- از تصاویر و اگر شد ویدئوهای باکیفیت استفاده کن.
- طراحی را ساده و مینیمال نگه دار.
- رنگها را با هویت برند هماهنگ کن.
- CTA را واضح، برجسته و تکرارشونده قرار بده.
- سرعت صفحه را اندازه بگیر و بهینه کن.
- بخش نظر کاربران را اضافه کن؛ حتی اگر اول کار فقط چند مورد باشد.
- طراحی را از موبایل شروع کن.
- حتماً تست A/B اجرا کن؛ حدس کافی نیست.
- فیلدهای فرم را تا جای ممکن کم کن.
- زبان ساده و دوستانه استفاده کن.
- در متن، روی مزایا تأکید کن نه فقط ویژگیها.
- مسیر کاربر را مرحلهبهمرحله ساده کن؛ از ورود تا اقدام.
- دادهها را مرتب بررسی کن و بر اساس آن بهبود بده.
روندهای مهم طراحی لندینگ پیج در ۲۰۲۵
دنیا عوض میشود، سلیقه کاربران هم همینطور. چند ترند مهم این سالها:
۱. شخصیسازی با کمک هوش مصنوعی
- نمایش تیتر و پیشنهاد متفاوت بر اساس منبع ترافیک
- پیشنهاد محصول متناسب با رفتار کاربر
- چتبات هوشمند که سوالهای رایج را جواب دهد
۲. طراحی تعاملی و میکروانیمیشنها
چیزهای کوچک مثل:
- انیمیشن ملایم وقتی روی دکمه میروی
- تغییر حالت کارتها هنگام هاور
- افکتهای ساده در اسکرول
اینها اگر درست استفاده شوند، حس حرفهای بودن میدهند، بدون اینکه حواس کاربر را پرت کنند.
۳. لندینگهای کوتاه و کارتمحور
برای بعضی محصولها، یک صفحه کوتاه، چند کارت مشخص و یک CTA قوی، بهتر از صفحات خیلی بلند جواب میدهد؛ مخصوصاً روی موبایل.
۴. اشکال ارگانیک و سهبعدی
طراحیهایی که خیلی خشک و مربعی نیستند، همراه با سایهها و المانهای سهبعدی ملایم، حالوهوای مدرنتری به صفحه میدهند.
۵. تجربه موبایلمحور
- دکمه CTA ثابت در پایین صفحه
- ناوبری ساده
- توجه به جسچرهایی مثل Swipe
۶. محتوای ویدیویی کوتاه
بهجای یک پاراگراف بلند، یک ویدئوی ۳۰–۶۰ ثانیهای که:
- مشکل را نشان بدهد،
- راهحل تو را معرفی کند،
- و یک CTA واضح هم داخلش باشد.
بهترین ابزارهای طراحی لندینگ پیج (فارسی و انگلیسی)
ابزارهای فارسی
- لندین – قالبهای آماده، اتصال به ابزارهای مارکتینگ، گزارشگیری.
- لندیک – مناسب برای جذب لید و فرممحور.
- برساوب – طراحی ریسپانسیو بدون کدنویسی، مناسب کسبوکارهایی که نمیخواهند سمت وردپرس بروند.
ابزارهای انگلیسی
- HubSpot – اگر میخواهی لندینگ، ایمیل مارکتینگ و CRM یکجا باشد.
- ClickFunnels – وقتی کل فانل فروش را میخواهی داخل یک سیستم طراحی و تست کنی.
- Wix – برای وقتی که میخواهی سریع و بدون دانش فنی صفحه منتشر کنی.
- Shopify – عالی برای لندینگهای محصولمحور در فروشگاههای آنلاین.
وردپرس + المنتور
اگر سایتت وردپرسی است، ترکیب وردپرس و المنتور واقعاً نجاتبخش است:
- طراحی Drag & Drop
- دیدن نتیجه به صورت زنده
- دهها قالب لندینگ آماده
- سازگاری با ووکامرس و فرمسازهای مختلف
برای خیلیها، این ترکیب یک تعادل خوب است بین «آزادی» و «سادگی».
دسترسیپذیری (Accessibility): لندینگ برای «همه»
طراحی دسترسپذیر فقط یک کار فانتزی نیست؛ هم اخلاقی است، هم روی تجربه همه تأثیر مثبت دارد.
چند نکته مهم:
- کنتراست رنگ متن و پسزمینه مناسب باشد (متن کمرنگ روی پسزمینه روشن، کابوس است).
- برای فیلدهای فرم، برچسب (Label) واضح بگذار.
- برای تصاویر مهم، متن جایگزین (Alt) بنویس.
- همه چیز باید با کیبورد هم قابل استفاده باشد.
- فونتها آنقدر کوچک نباشند که کاربر مجبور شود زوم کند.
- پیامهای خطا در فرمها واضح و کمککننده باشند
(«ایمیل نامعتبر است، فرمت درست: example@mail.com»).
تست و بهینهسازی: لندینگ پیج، پروژهای تمامشده نیست
لندینگ پیج، مثل دستگاهی است که باید مدام تنظیمش کنی.
تست A/B
دو نسخه بساز:
- تیتر متفاوت
- رنگ CTA متفاوت
- تصویر متفاوت
اما در هر تست، فقط یک متغیر را عوض کن. و اجازه بده به اندازه کافی داده جمع شود تا نتیجهات قابل اعتماد باشد.
تحلیل رفتار کاربران
با ابزارهایی مثل Heat Map:
- ببین کجاها کلیک میشود.
- کجاها اسکرول تمام میشود.
- کدام بخشها اصلاً دیده نمیشوند.
گاهی یک جابهجایی ساده CTA یا حذف یک بخش اضافی، تفاوت قابلتوجهی میسازد.
چند شاخص مهم (KPIs)
- نرخ تبدیل (Conversion Rate)
- نرخ خروج (Bounce Rate)
- متوسط زمان حضور در صفحه
- منبع ترافیک (کدام کمپین، کدام شبکه اجتماعی، کدام کلمه کلیدی)
جمعبندی: لندینگ پیج خوب، ترکیب هنر و عدد است
اگر بخواهم همه چیز را توی چند جمله خلاصه کنم:
- بدون پیام واضح، هیچ طراحیای نجاتت نمیدهد.
- بدون CTA قوی، همه زحمتها به باد میرود.
- بدون تست و بهینهسازی، همیشه در حد «حدس» میمانی.
- و بدون توجه به آدمها (نیازشان، حسشان، محدودیتهایشان)، لندینگ فقط یک صفحه قشنگِ بیخاصیت است.
حالا نوبت توست:
- اگر لندینگ داری، با همین متن، یکبار مثل چکلیست از بالا تا پایین مرورش کن.
- اگر لندینگ جدید میسازی، از همین اصول برای چیدمان ساختار استفاده کن.
هر وقت خواستی، میتوانیم با هم روی یک لندینگ واقعی کار کنیم:
از انتخاب تیتر و ساختار صفحه، تا جایگذاری CTA و پیشنهاد برای تست A/B.
فقط بگو لندینگات برای چه کسبوکاری است؛ بقیهاش را با هم ردیف میکنیم.
