تصور کنید که صبح یک روز کاری، ایمیلی از گوگل ادز دریافت می‌کنید که می‌گوید: «ما تبلیغات جدیدی برای حساب شما ایجاد کرده‌ایم!» شاید در نگاه اول احساس کنید که گوگل دارد لطف بزرگی به شما می‌کند و حالا فقط باید روی یک دکمه کلیک کنید تا تبلیغاتی جذاب و اثرگذار داشته باشید. اما آیا این پیشنهادهای گوگل ادز (Ad Suggestions) واقعاً برای کسب‌وکار شما مناسب هستند؟ آیا می‌توان کورکورانه به پیشنهادات خودکار گوگل اعتماد کرد؟ در این مقاله با زبانی ساده و مثال‌هایی کاربردی این موضوع را بررسی می‌کنیم.
پیشنهادهای گوگل ادز (Ad Suggestions) چیست؟
پیشنهادهای گوگل ادز (Ad Suggestions)، تبلیغات خودکاری هستند که گوگل به‌صورت خودکار و بدون دخالت مستقیم شما ایجاد می‌کند. هدف اصلی از این پیشنهادها، کمک به تبلیغ‌دهندگان برای افزایش عملکرد تبلیغات، بهبود نرخ کلیک (CTR) و کاهش زمان برای ساخت تبلیغات جدید است.
مثلاً فرض کنید شما فروشگاه اینترنتی کفش دارید و کمپین تبلیغاتی شما درباره «کفش ورزشی اورجینال» است. گوگل ممکن است به‌طور خودکار تبلیغی مانند «خرید کفش ورزشی اصل با ارسال رایگان» برایتان ایجاد کند.
برخی کلمات مرتبط با این موضوع عبارتند از:
- تبلیغات پیشنهادی گوگل
- تبلیغات خودکار گوگل
- تبلیغ هوشمند گوگل ادز
- پیشنهاد اتوماتیک تبلیغ
چرا پیشنهادهای گوگل ادز مفید هستند؟
گوگل ادز این تبلیغات را براساس داده‌های واقعی و رفتار کاربران طراحی می‌کند. این پیشنهادها می‌توانند:
- در زمان صرفه‌جویی کنند
دیگر لازم نیست برای طراحی تبلیغات جدید زمان زیادی بگذارید. - نرخ کلیک شما را افزایش دهند
گوگل با استفاده از داده‌ها می‌تواند متونی تولید کند که برای کاربران جذاب باشد. - ایده‌های جدید ارائه کنند
گاهی پیشنهادهایی از سوی گوگل دریافت می‌کنید که شاید به ذهن خودتان نرسیده باشد.
به‌عنوان مثال، اگر شما همیشه عبارت «کفش مردانه جدید» را استفاده می‌کنید، گوگل ممکن است پیشنهاد «کفش مردانه مد روز با تخفیف» را به شما بدهد که واقعاً نرخ کلیک بهتری دارد.
چرا پیشنهادهای گوگل ادز همیشه ایده‌آل نیستند؟
اگرچه پیشنهادهای گوگل ادز می‌توانند بسیار کاربردی باشند، همیشه هم ایده‌آل نیستند و گاهی می‌توانند به استراتژی بازاریابی شما آسیب بزنند. زیرا:
۱. گوگل شناخت دقیقی از کسب‌وکار شما ندارد
الگوریتم گوگل شاید نتواند تمایزهای خاص برند شما را به‌درستی تشخیص دهد. مثلاً فرض کنید شما محصولات لوکس و گران‌قیمت عرضه می‌کنید. اگر گوگل تبلیغی با مضمون «ارزان‌ترین کفش‌ها» ایجاد کند، مشتریان اشتباهی به سمت کسب‌وکارتان می‌آیند.
۲. لحن نامناسب تبلیغات
تبلیغات پیشنهادی گوگل ممکن است لحن و بیانی داشته باشد که با مخاطب شما همخوانی ندارد. مثلاً فرض کنید مخاطب شما افرادی در بازه سنی ۴۰ تا ۵۰ سال هستند، ولی گوگل لحن خیلی عامیانه و جوان‌پسند استفاده کرده باشد.
۳. تضاد با استراتژی برندینگ
ممکن است این پیشنهادات کاملاً برخلاف هویت برند شما باشد. اگر شما همیشه از اصطلاح «کیفیت برتر» استفاده کرده‌اید، ولی گوگل پیشنهاد تبلیغ «ارزان‌ترین محصول بازار» را بدهد، مخاطبان شما سردرگم می‌شوند.
چه زمانی باید از پیشنهادهای گوگل ادز استفاده کنید؟
با توجه به نکاتی که گفته شد، پیشنهاد می‌کنم این تبلیغات را قبل از فعال‌سازی دقیقاً بررسی کنید. در شرایط زیر می‌توانید به آن‌ها اعتماد کنید:
- تبلیغ پیشنهادی کاملاً هم‌جهت با استراتژی و لحن برند شماست.
- تبلیغ پیشنهادی، مخاطب هدف شما را به‌خوبی نشانه گرفته است.
- تبلیغ پیشنهادی، باعث سردرگمی مخاطبان نمی‌شود.
در مقابل، تبلیغاتی که با هویت برند شما همخوانی ندارند یا استراتژی تبلیغاتتان را به‌هم می‌ریزند را رد کنید.
بهترین روش استفاده از تبلیغات پیشنهادی گوگل چیست؟
بهترین حالت برای استفاده بهینه از تبلیغات پیشنهادی گوگل به این ترتیب است:
مرحله ۱: بررسی دقیق و دست
قبل از تأیید هر تبلیغ پیشنهادی، آن را دقیق بررسی کنید و مطمئن شوید با اهداف شما سازگار است.
مرحله ۲: آزمون و خطا
تبلیغات پیشنهادی را اول در کمپین‌هایی با بودجه محدود تست کنید تا از نتایج آن مطمئن شوید.
مرحله ۳: آنالیز و تصمیم‌گیری
پس از تست اولیه، داده‌ها را تحلیل کنید و سپس تصمیم بگیرید که آیا تبلیغ پیشنهادی گوگل برای ادامه مناسب است یا باید غیرفعال شود.
نتیجه‌گیری: آیا پیشنهادهای گوگل ادز ارزشش را دارد؟
پیشنهادهای گوگل ادز (Ad Suggestions) یک ابزار مفید و کاربردی است، اما نه در همه موارد. همان‌طور که در این مقاله توضیح دادیم، تبلیغات پیشنهادی گوگل اگر درست استفاده شود، می‌تواند عملکرد تبلیغات را بهبود دهد، ولی نباید بدون بررسی دقیق آن‌ها را فعال کنید.
برای موفقیت در استفاده از این ابزار، همیشه ابتدا تبلیغات پیشنهادی را با اهداف بازاریابی، استراتژی برندینگ و مخاطب هدف خود مقایسه کنید و سپس آن را تأیید یا رد کنید. به این شکل، بهترین نتایج را از پیشنهادات هوشمند گوگل دریافت خواهید کرد.
